Matrizes de Posicionamento
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Mapeamento dos produtos, ou marcas, identificados no Benchmarking numa matriz com dois eixos. Nas extremidades dos eixos devem ser colocadas características opostas que permitam uma boa caracterização do mercado. A matriz irá naturalmente comunicar os quadrantes no mercado que se encontram mais preenchidos e mais vazios.
Objetivos
1 Criar um mapa visual da concorrência;
2 Identificar nichos de mercado e potenciais áreas de posicionamento.
Dicas
1 As características opostas podem caracterizar o benchmark de várias formas, por exemplo o preço, os materiais, as cores, o estilo, entre outros;
2 Podem ser feitas várias matrizes e no fim as mesmas podem ser sobrepostas para evidenciar ainda mais os nichos de mercado.
Como utilizar o template?
1 Identifica as características de mercado que se assumem como opostas (ex: caro vs barato; uni-função vs multi-função; minimalista vs excêntrico; simples vs complexo);
2 Coloca as características opostas nos extremos dos eixos da matriz;
3 Posiciona os produtos (ou marcas) na matriz consoante estiverem mais alinhados com determinada característica;
4 Quanto mais alinhado mais próximo dos extremos. Quanto mais neutro mais próximo do centro.
